Искусство коммерческого цвета

Преподаватель: Лаптев Владимир Владимирович, главный редактор журнала по графическому дизайну «ПРО100 дизайн», автор более 30-ти публикаций на тему «графический дизайн и реклама», «технология дизайна», «цвет в рекламе», автор книг «Модульные сетки», «Типографика. Порядок и хаос», «Просто дизайн».
Продолжительность: 12 ак.часов (3 занятия)
Стоимость: 4 490 рублей.

По окончании курса выдается сертификат Международной Школы Дизайна.

Семинар «Искусство коммерческого цвета» направлен на освоение слушателями основ теории цвета и овладение практическими приемами и навыками подбора цветовых комбинаций. Главная цель — повышение эффективности работы в области коммерческого использования цвета: в товарном знаке, бренде, рекламе, корпоративной айдентике. Особое внимание уделено психологии цвета, его воздействию на человека и среду его обитания. На семинаре слушатели познакомятся с практикой пользования цветовым конструктором, выбором основных цветов, созданием цветовой гармонии, изучат зависимость шрифта и цвета, технологические аспекты управления цветом, научатся технически грамотно применять цвет в полиграфии и на экране монитора.

1. Теоретические основы цветоведения

Вступление: Сущность цвета

1.1. Физика цвета
Биологическое восприятие цвета
Характеристики цвета
Тон (теплые и холодные цвета)
Насыщенность (глубокие и светлые)
Яркость (сочные и блеклые)

1.2. Теория цвета
Цветовое конструирование
Взаимодействие нескольких цветов
Цветовые системы
Цветовые контрасты
Роль контраста в графическом дизайне
Виды контрастов
Формирование контрастов
Цвет в визуальных коммуникациях

1.3. Психология цвета
Теория цветовых впечатлений Иттена
Субъективное отношение к цвету
Эмоциональное воздействие цвета (настроение и цвет)
Форма и цвет
Воздействие цвета на восприятие пространства
Ассоциативные связи «цвет-предмет»

2. Цвет как инструмент дизайнера

2.1. Типографика цвета
Зрительные эффекты набора
Цветовые выделения в типографике
Взаимозависимость шрифта и цвета
«Выворотка» цвета текста
Цветные плашки и линейки в наборе

2.2. Особенность цветового звучания товарного знака
Цвет на службе коммерческого искусства
Монохромное или разноцветное
Убеждение цветом
Зрительная память товарного знака и бренда
Оптические иллюзии цвета
Интенсивность цвета в масштабируемых знаках

2.3. Цвет в рекламе и корпоративной айдентике
Идентификация цветом
Основные и дополнительные цвета в айдентике
Реклама: привлечение и отталкивание зрителя (акценты и цветовой шум)
Композиция и цвет в акциденции
Цветовая и композиционная поддержка рекламной серии
Стереотипы цвета в корпоративных изданиях

3. Цветовая технология
3.1. Приёмы работы с цветом
Созвучность цветов
Цветовые смеси
Прозрачность и наслаивание цветов
Оверпринт и цветовая надпечатка
Техника воспроизведения цвета

3.2. Управление цветом
RGB-модель и CMY-модель
Цветовой охват в полиграфии. CMYK и Pantone
Офсет и цифровая печать
Расширение цветовой области
Влияние запечатываемого материала на цвет
Видимый цвет на мониторе

4. Практические занятия
Выбор основной цветовой палитры
Создание различных видов контраста
Создание полной цветовой гаммы
Дополнительные цвета, их насыщенность
Фон, форма и контрформа
Сочетание шрифта и цвета